ASO: Keywords für den App Store finden und testen

Die Felder, die für die Suche zählen

In jeder Lokalisierung deiner Produktseite werden drei Felder für die Suche genutzt:

• App-Name: bis zu 30 Zeichen, für alle sichtbar, das stärkste Signal
• Untertitel: bis zu 30 Zeichen, unter dem Namen angezeigt
• Keywords: bis zu 100 Zeichen, im Store unsichtbar, durch Kommas getrennt

Regeln für das Keyword-Feld

Trenn die Keywords mit Kommas und lass die Leerzeichen danach weg. Jedes Leerzeichen kostet dich eines deiner 100 Zeichen. Leerzeichen innerhalb eines Keywords sind erlaubt, meist kannst du Wortgruppen aber in einzelne Wörter aufteilen, weil der App Store Wörter aus Name, Untertitel und Keywords zu Suchbegriffen kombiniert.

Wiederhol keine Wörter, die schon im Namen oder Untertitel stehen. Sie sind bereits erfasst, eine Wiederholung verschwendet nur Platz. Dasselbe gilt in vielen Fällen für deinen Firmennamen und den Namen deiner Kategorie.

Verwende keine Marken, Namen fremder Apps oder Namen bekannter Personen, für die du keine Rechte hast. Die App-Prüfung lehnt das ab, und es bringt selten Nutzer, die bleiben.

Bei Sprachen mit Sonderzeichen wie Umlauten lohnt der Blick auf den Zähler in App Store Connect: Das Limit kann früher erreicht sein, als die sichtbare Zeichenzahl vermuten lässt.

Keywords, Name und Untertitel gehören zu einer App-Version. Ändern kannst du sie also nur, wenn du eine neue Version einreichst.

Jede Lokalisierung hat eigene Felder

Jede Sprache, die du in App Store Connect hinzufügst, hat einen eigenen Namen, Untertitel und ein eigenes Keyword-Feld. Selbst wenn du nur wenige Bildschirme deiner App übersetzt: Eine gut geschriebene deutsche Produktseite bringt bei deutschen Suchen weit mehr als englische Keywords.

Manche Storefronts berücksichtigen zusätzlich weitere Lokalisierungen. Für den US-Store wird zum Beispiel häufig berichtet, dass neben Englisch (USA) auch die Lokalisierung Spanisch (Mexiko) erfasst wird. Viele Entwickler nutzen das, um weitere englische Keywords unterzubringen. Apple veröffentlicht, welche Sprachen in welchen Storefronts verfügbar sind, aber nicht, wie sie gewichtet werden. Sieh das also als Bonus, nicht als Garantie, und halt jede Lokalisierung sinnvoll für die Menschen, die sie tatsächlich lesen. Für den deutschen Store pflegst du die Lokalisierung Deutsch.

So findest du gute Keywords

Gute Keywords verbinden drei Dinge: Menschen suchen danach, deine App ist eine wirklich gute Antwort, und die Konkurrenz ist schlagbar.

• Fang damit an, wie deine Nutzer das Problem beschreiben, nicht damit, wie du deine App beschreibst. Bewertungen und Support-Mails sind dafür eine gute Quelle.
• Such selbst im App Store und schau dir die ersten Treffer an. Stehen dort nur große, bekannte Apps, hat eine kleinere App es schwer.
• Bevorzuge konkrete Wortgruppen statt breiter Einzelwörter. Eine speziellere Suche mit weniger Volumen, bei der du weit oben stehst, bringt meist mehr Downloads als ein breiter Begriff, bei dem du weit unten landest.
• Nutz die Suchvorschläge im App Store als groben Hinweis darauf, was Menschen eintippen.
• Setz deinen wichtigsten Begriff in Name oder Untertitel und füll das Keyword-Feld mit dem Rest.

So testest und verfolgst du Änderungen

Ändere immer nur eine Sache und gib ihr Zeit. Nach einer neuen Version können sich Rankings über mehrere Tage bewegen, bevor sie sich einpendeln. Vergleich deshalb lieber eine Woche vorher mit einer Woche nachher statt mit dem nächsten Morgen.

Verfolg die Rankings deiner Keywords in jedem wichtigen Land, dazu Impressionen und Conversion-Rate in der App-Analyse. Ein Keyword lohnt sich nur, wenn es Impressionen bringt, die zu Downloads werden. Rankt ein Begriff gut, bringt aber nichts, tausch ihn aus.

Mit der Produktseitenoptimierung in App Store Connect kannst du Icons, Screenshots und App-Vorschauen gegeneinander testen. Name, Untertitel und Keywords testet sie nicht – dafür ist der Vorher-nachher-Vergleich der praktische Weg.

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