AdMob Kennzahlen erklärt: eCPM, RPM, Fill Rate und Match-Rate

Der Weg jeder Anzeige

Jede Anzeige durchläuft dieselben Schritte. Deine App oder Website sendet eine Anzeigenanfrage. Gibt es für diese Anfrage eine passende Anzeige, gilt sie als zugeordnet (matched). Wird die Anzeige tatsächlich dargestellt, zählt sie als Impression. Ein Teil der Impressionen führt zu Klicks, und aus allem zusammen entstehen die Einnahmen.

Fast jede Quote in AdMob und AdSense vergleicht zwei dieser Schritte. Wenn du die Schritte kennst, ergeben sich die Formeln fast von selbst.

• Anfragen: wie oft deine App oder Website eine Anzeige angefordert hat
• Zugeordnete Anfragen: Anfragen, die eine Anzeige erhalten haben
• Impressionen: Anzeigen, die wirklich angezeigt wurden
• Klicks: Impressionen, die angetippt oder angeklickt wurden
• Geschätzte Einnahmen: was das Netzwerk voraussichtlich auszahlt, vor den endgültigen Korrekturen

eCPM und RPM: Einnahmen pro 1.000 Impressionen

Der eCPM (effective cost per mille) ist deine Einnahme geteilt durch die Impressionen, mal 1.000. Er sagt dir, was dir 1.000 angezeigte Anzeigen im Schnitt eingebracht haben. Formel: eCPM = Einnahmen ÷ Impressionen × 1.000.

RPM (revenue per mille) ist dieselbe Idee aus Sicht des Publishers und der Begriff, den Google in AdSense verwendet. Der Impressions-RPM wird genauso berechnet wie der eCPM. Der Seiten-RPM teilt dagegen durch die Seitenaufrufe und enthält damit auch, wie viele Anzeigen eine Seite zeigt. Formel: Seiten-RPM = Einnahmen ÷ Seitenaufrufe × 1.000.

Wenn du Zahlen aus verschiedenen Berichten oder Tools vergleichst, prüf also den Nenner. Der Seiten-RPM liegt oft über dem Impressions-RPM derselben Website – einfach weil ein Seitenaufruf mehrere Impressionen enthalten kann.

Match-Rate, Anzeigenrate und Fill Rate

Die Match-Rate ist die Zahl der zugeordneten Anfragen geteilt durch alle Anfragen. Sie zeigt, wie oft überhaupt eine Anzeige verfügbar war. In AdSense heißt die vergleichbare Kennzahl Abdeckung (Coverage).

Die Anzeigenrate (Show Rate) ist die Zahl der Impressionen geteilt durch die zugeordneten Anfragen. Sie zeigt, wie viele der erhaltenen Anzeigen wirklich angezeigt wurden. Eine niedrige Anzeigenrate liegt oft an der Einbindung: Interstitials oder Rewarded Ads, die geladen, aber nie gezeigt werden, Banner, die angefordert und gleich wieder entfernt werden, oder Nutzer, die vorher weg sind.

Fill Rate ist der ältere, allgemeine Branchenbegriff für den Anteil der Anfragen mit Anzeige. AdMob nennt das heute Match-Rate, und Mediation-Tools und Netzwerke definieren die Fill Rate teils unterschiedlich. Lies also die Definition, bevor du Zahlen aus zwei Quellen vergleichst. Ein guter Gegencheck sind die Impressionen pro Anfrage (Match-Rate × Anzeigenrate), denn genau das macht aus Anfragen am Ende Geld.

Ein Rechenbeispiel

Die folgenden Zahlen sind ausgedacht und sollen nur die Formeln zeigen – sie sind keine Richtwerte. Angenommen, eine App hat in einem Monat 200.000 Anfragen, 176.000 zugeordnete Anfragen, 149.600 Impressionen, 1.870 Klicks und 523,60 USD geschätzte Einnahmen.

So liest du das Beispiel

Die Einnahmen lassen sich in vier Faktoren zerlegen: Anfragen × Match-Rate × Anzeigenrate × eCPM ÷ 1.000. Im Beispiel ergibt 200.000 × 0,88 × 0,85 × 3,50 ÷ 1.000 wieder genau 523,60 USD. Diese Zerlegung ist der beste Weg, eine Veränderung zu erklären. Fallen die Einnahmen um ein Drittel, frag dich, welcher Faktor sich bewegt hat: Weniger Anfragen heißt weniger Traffic oder weniger Werbeplätze, eine niedrigere Match-Rate heißt weniger Nachfrage, eine niedrigere Anzeigenrate deutet auf deine App, und ein niedrigerer eCPM heißt, dass Werbetreibende weniger gezahlt haben.

Die CTR solltest du beobachten, aber nicht direkt optimieren. Wer versehentliche Klicks provoziert, verstößt gegen Googles Richtlinien und riskiert Abzüge für ungültige Zugriffe oder Schlimmeres.

Was die Zahlen bewegt

Viele Faktoren verändern die Kennzahlen, ohne dass du eine Zeile Code anfasst.

• Land: Werbetreibende bieten je nach Markt sehr unterschiedlich. Ändert sich die Herkunft deiner Nutzer, ändert sich der eCPM, auch wenn sonst alles gleich bleibt.
• Format: Rewarded Ads und Interstitials bringen pro Impression meist mehr als Banner, werden aber viel seltener gezeigt. Vergleich Formate deshalb nach eCPM und nach Einnahmen pro Nutzer, nicht nur nach eCPM.
• Saison: Werbebudgets folgen dem Kalender. Viele Publisher sehen zum Jahresende steigende Preise und zu Jahresbeginn wieder schwächere.
• Mediation und Mindestpreise: Höhere Mindestpreise können den eCPM heben und gleichzeitig die Match-Rate senken – die Gesamteinnahmen können dann in beide Richtungen gehen.
• Datenschutz und Einwilligung: Nutzer, die personalisierte Werbung oder Tracking ablehnen, sehen meist weniger wertvolle Anzeigen, was den eCPM beeinflusst.
• Schätzung und Endstand: Der laufende Tag und Monat sind Schätzungen. Google stellt die Einnahmen später endgültig fest und kann ungültige Zugriffe abziehen.

Den ganzen Weg an einem Ort sehen

AdNumbers zeigt Einnahmen, Impressionen, eCPM, Klicks, CTR, Anfragen, Match-Rate und Anzeigenrate für AdMob und AdSense – aufgeschlüsselt nach Apps, Websites, Anzeigenblöcken, Ländern, Formaten und Plattformen. Die App rechnet den eCPM als Einnahmen pro 1.000 Impressionen, die Match-Rate als zugeordnete Anfragen pro Anfrage und die Anzeigenrate als Impressionen pro zugeordneter Anfrage – genau wie oben beschrieben. So kannst du ihre Werte direkt mit diesem Leitfaden abgleichen.

Die eCPM-Entwicklung gehört zu den Statistiken, die wie alle Apps und Anzeigenblöcke in AdNumbers Pro enthalten sind. Übersicht, Länder, Formate und Plattformen sind kostenlos.